Guido Maria Kretschmers Motto lautet: Der Herbst ist da - Überzeuge im trendigen Mantel! Die meisten Hamburgerinnen sind erleichtert, kein erotisches Styling kreieren zu müssen. Doch dafür, dass ihr ganzes Outfit dem Mantel untergeordnet werden soll, ist das Budget knapp. Denn schicke Mäntel sind teuer. Immerhin freut sich Kandidatin Sissi, dieses Motto auch im Style der 20er-Jahre umsetzen zu können. Denn das ist ihr großer Wunsch. Designer Guido Maria Kretschmer ist gespannt, welche Dame in Hamburg das beste Outfit zusammenstellt, um wohlbehütet durch den Herbst zu kommen. Sie darf sich am Ende der Woche als Shopping Queen auf den Thron von Hamburg setzen.

Pro Woche treten fünf Frauen an fünf aufeinander folgenden Tagen gegeneinander an, um die Frau mit dem besten Stil zu werden. Am Montag gibt es die Aufgabe und ein Budget. Jede Frau hat an einem der Wochentage dann die Chance, in vier Stunden für ein bestimmtes Event ihr Outfit, Schuhe, Schmuck, Accessoires, Haare und Make-up zu gestalten. Die anderen Frauen beschauen, "lästern" und bewerten zusammen mit Star-Designer Guido Maria Kretschmer das Ergebnis und geben ihre Punkte ab. Am Ende der Woche wird die Shopping Queen gekürt.